De la reconnaissance à l'impact : Voyage au cœur d'un écosystème pour un avenir plus durable

Un dispositif inspirant pour un marketing responsable

En 2013, après avoir été élu personnalité marketing de l’année pour la mise en place de pratiques d’agriculture raisonnée sur la marque Lesieur, David Garbous se rapproche de l'ADEME qui souhaite mobiliser les Directions Marketing pour qu’elles accélèrent sur leurs actions à impact. Ensemble, ils créent la plateforme Réussir Avec Un Marketing Responsable, un dispositif unique en son genre et pionnier en matière de marketing responsable. Il a pour vocation d'identifier et de mettre en lumière les initiatives des marques qui intègrent les enjeux RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) au cœur de leur stratégie. Ces marques, en se détournant du traditionnel "business as usual", obtiennent des résultats économiques bien supérieurs à ceux de leurs concurrents. Toujours aussi pertinent aujourd'hui, cet écosystème a été enrichi par des personnalités engagées au sein de l’Union des Marques, de l’Ilec, de Citeo, de l’Adetem et de l’école Audencia. Chaque année sont mises en avant les pratiques les plus innovantes et vertueuses en matière de marketing responsable.

Parmi les actions qui illustrent ce marketing responsable, on trouve des initiatives exemplaires comme l'utilisation de matières recyclées par une marque de mode, ou encore la réduction de l'empreinte carbone dans le processus de production d'une entreprise agroalimentaire. Ces actions sont soigneusement répertoriées et analysées sur le site https://reussir-avec-un-marketing-responsable.org, où des marques de toutes tailles et de tous les secteurs partagent leurs meilleures pratiques. Par exemple, certaines entreprises ont mis en place des actions visant à réduire leur impact environnemental en optimisant leur chaîne logistique, en utilisant des énergies renouvelables ou en favorisant l’économie circulaire.

Un podcast pour plus de transparence

Depuis 2022, ces initiatives vertueuses sont également partagées au sein du podcast EnTouteTransparence, animé par David Garbous. Ce podcast, qui se concentre sur le marketing responsable, donne la parole non seulement aux marques qui mettent en œuvre ces actions, mais aussi aux étudiants, qui, avec une liberté totale, interrogent les invités sur leurs démarches et les résultats obtenus. Ce format innovant permet une approche pédagogique et dynamique du marketing responsable, en offrant un espace de discussion ouvert et transparent.

L’écosystème fondé par David Garbous met particulièrement en lumière les marques qui intègrent des actions environnementales dans leur stratégie. Cette dimension environnementale du marketing responsable est centrale, car elle répond aux attentes croissantes des consommateurs et des parties prenantes, soucieux de l'impact écologique des produits qu'ils consomment. L'engagement des marques à cet égard est crucial pour leur succès à long terme.

Transformation Positive : un accompagnement pour un impact durable

Depuis 2020, la société de conseil en actions à impact Transformation Positive, également créée par David Garbous, anime cet écosystème. Cette entreprise accompagne les marques dans la mise en œuvre de leurs stratégies de marketing responsable, en les aidant à intégrer les enjeux RSE de manière authentique et efficace. L'objectif est de transformer ces marques en leaders du marketing responsable, en les guidant dans la création de valeur durable et en renforçant leur compétitivité grâce à des pratiques vertueuses et innovantes.

Ainsi, cet écosystème continue de jouer un rôle clé dans la promotion du marketing responsable, en inspirant et en soutenant les marques qui s'engagent pour un avenir plus durable. Ce dispositif s’est installé au fil des années comme une référence incontournable pour toutes les entreprises souhaitant concilier performance économique et responsabilité sociétale.